2190天，NBA中国赛回归！但央视的“静默”说明一切体育赛事

作者：月半

本文字数：3293字

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除了手握NBA赛事版权的咪咕和腾讯对本届NBA中国赛进行了直播外，央视电视端及其新媒体端的央视频，都没有对本届NBA中国赛进行直播，也可以反映出NBA与中国大陆市场仍未完全“破冰”。

时隔2190天，NBA与中国赛这两个词语，再次联系在一起。

10月10月、12日，菲尼克斯太阳和布鲁克林篮网在中国澳门的威尼斯人综艺馆上演了两场对决。有意思的是，这两个日子也颇有含义——2019年的10月10日和12日，正是上一次NBA中国赛在上海和深圳举办的比赛时间。

由于前火箭队总经理的错误言论，导致这两场NBA中国赛当时在国内几乎“0声量”，国内媒体纷纷选择避而不谈。能够顺利完赛，已是最佳体面收场。恰巧，篮网也是6年前参与NBA中国赛的队伍之一。只不过当时，蔡崇信还没有成为这支NBA球队大股东。

时过境迁，经过6年时间的等待之后，NBA终于再度迎来在线下与中国球迷见面的机会。毫无疑问，这是NBA与中国市场的又一个关键节点。此次顺利回归，NBA也带着全新的姿态和诚意，试图重新赢得中国球迷的心。

在经历了之前的波折后，NBA更加明白中国市场的重要性以及球迷的情感需求。但客观来看，中美关系一波三折以及NBA与中国市场的裂痕仍未完全修复等问题的存在，也给NBA在中国市场的全面复苏，带来了不少的挑战和不确定性。

但至少值得庆幸的是，NBA的一只脚已经踏入了中国的南大门。再次踏入中国大陆，或许并不会让球迷等待太久。

NBA中国赛回来了

因为那一句话，让NBA损失了几亿美金。从那时候起，中国从曾经最赚钱的海外市场，到本土赞助商主动选择“割席”，皆因前火箭队总经理在社交媒体上的谬论。

NBA总裁亚当·肖华（Adam Silver）曾经表示，退出中国市场以及中国电视台停止转播赛事，给NBA造成了数以亿计的损失。

从最初的禁播、复播，再到如今线下赛正式回归，这一路走来，NBA在中国市场经历了诸多波折与起伏。NBA中国赛正式回归，让球迷们有了亲临现场的机会。球场内座无虚席，欢呼声、呐喊声此起彼伏，仿佛要将过去短暂被遏制的热情，全部释放出来。

客观来说，太阳和篮网这两队阵容星味并不够浓——只有当德文·布克和曾凡博出场的时候，才能够引起全场球迷的欢呼。更普遍的情况是，不少球迷甚至都不认识出现在本次NBA中国赛主KV的三名篮网队球员。

不过球迷们可以期待2026年的NBA中国赛阵容。现身今年NBA中国赛现场的达拉斯独行侠老板帕特里克·杜蒙，同时也是金沙集团总裁，他透露2026年的NBA中国赛将会上演德州德比，对阵双方将是独行侠队和火箭队。

有意思的是，这两个队伍的对决也可以被视为“娱乐集团德比”——休斯顿火箭队的老板蒂尔曼·费蒂塔是另一家知名娱乐酒店永利集团的最大股东。

不过要论推动NBA中国赛回归的最大力量还是金沙集团。在2024年，金沙中国和NBA达成合作，签署了一份为期五年的合作协议。

肖华在接受媒体采访时表示，这次不是NBA选择澳门，而是澳门选择NBA。“作为独行侠的老板，杜蒙非常乐意促成NBA中国赛回归，也能够让澳门通过NBA在全球200多个国家和地区的转播镜头，提升城市知名度。”

在体坛经济观察看来，NBA选择澳门作为回归中国市场的第一落子，不管是从商业考量还是战略考量，都是最稳妥的选择。

从战略角度分析，澳门是属于中国境外地区，在NBA与中国市场关系尚未全面恢复到2019年以前的情况之下，在“濠江”举办NBA中国赛可以避免其他因素的干扰，让所有的观众和球迷都能够聚焦在赛事和篮球本身。

从商业角度来看，一方面金沙中国作为“东道主”，能够在举办赛事所需要的预算和资源等多个环节上，给予NBA最大的支持。

体坛经济观察在现场最大的一个感受是无处不在的赛事工作人员。在威尼斯人和伦敦人这两大酒店，几乎每隔50步就有一名赛事志愿者举着NBA中国赛的标识引导观众，或者为观众解答赛事的相关疑问。考虑周到的赛事服务背后，是不菲的财力投入。

另一方面，澳门作为国际知名都市，所吸引的赞助商品牌也几乎都是国际大牌。根据资料显示，淘宝88VIP担任赛事首席合作伙伴，阿里云、蚂蚁国际、亚马逊云科技、携程、佳得乐、杰克琼斯、蒙牛、耐克和瑞士天梭表担任赛事官方合作伙伴，金沙中国、NBA 2K和威尔胜担任推广合作伙伴。

阿里系当主角

从上述的合作伙伴来看，阿里系是今年NBA中国赛里商业矩阵的主力。如果算上参赛队伍的篮网队，阿里系甚至可以被视为本届NBA中国赛的主角。

马云、蔡崇信和吴泳铭“阿里三巨头”现身NBA中国赛G1、蔡崇信持股的篮网队出战、首席合作伙伴淘宝88VIP，再到赛事官方合作伙伴的阿里云和蚂蚁国际，阿里系元素几乎覆盖了本届NBA中国赛的每一个角落。

甚至在NBA中国赛的暂停期间，阿里系元素也是主角——淘宝88VIP的“天降惊喜”、阿里云的AI数字手办互动以及360度实时回放技术，都在暂停期间一一呈现。

在NBA中国赛举办前一天，阿里云宣布成为NBA中国官方云计算与AI合作伙伴，为赛事开发创新应用以提升球迷观赛和互动体验，而夸克和通义APP同时也成为NBA中国的官方市场合作伙伴。

在体坛经济观察看来，自蔡崇信在2023年回归阿里巴巴担任董事局主席以来，阿里系与NBA的关系更进一步。这背后当然有蔡崇信作为阿里系掌舵人的推动原因，另一个不应该忽略的原因在于阿里系近几年来陷入了增长困境。而庞大的体育受众，也是阿里巴巴希望寻找的下一个增长点。

科技也是阿里巴巴在体育营销主打的核心优势。不管是作为国际奥委会TOP合作伙伴，还是NBA中国的合作伙伴，阿里巴巴都是希望突出其在科技领域，尤其是AI和云领域的领先优势。

在NBA中国赛期间，肖华在接受采访时还谈到了AI技术与NBA的影响。“比如借助AI技术，能够将观众置于球场的任何位置，你可以在球场周围布置小型摄像机。我的感觉是有了AI以后，你将能够指导转播比赛，基本上实现任何你想让它做的事情，这将使得它对于球迷来说更有吸引力。”

伴随NBA在线下与中国市场重新取得联系，除了阿里巴巴外，更多的中国品牌有望在未来几个赛季和NBA重新达成合作。可以预见的是，未来2-3个赛季的NBA中国赛商业合作伙伴阵容，很大概率不止13家。

NBA比赛回归中国大陆，还要等多久？

马云、成龙、姚明、贝克汉姆、奥尼尔、梁朝伟、刘嘉玲......尽管本次NBA中国赛众星云集的体娱明星阵容吸引了全中国的的目光，但不得不提的遗憾就是央视缺席。

除了手握NBA赛事版权的咪咕和腾讯对本届NBA中国赛进行了直播外，央视电视端及其新媒体端的央视频，都没有对本届NBA中国赛进行直播。

不过需要指出的是，从迹象来看央视本来有计划进行直播。在10月9日勇士对阵开拓者的比赛中，央视还在这场比赛当中预告了NBA中国赛的直播时间。

这个微妙的信号，也可以反映出NBA与中国大陆市场仍未完全“破冰”。这也是为什么体坛经济观察会在开篇中表示，NBA在中国市场的全面复苏，仍然有挑战和不确定性。

不过对于中国的篮球粉丝来说，好消息是在协会交流层面，中国篮协与NBA率先握手。10月10日，中国篮球协会与NBA中国共同宣布达成一项多年合作计划，旨在支持中国精英球员、教练员及裁判员的发展。

回顾整体的合作框架，双方除了在裁判领域的人才体系建设可以被视为新合作外，在年轻球员培养和队伍交流这两方面的合作大方向，其实过去多年已经非常密切。因此，这一次双方合作释放出的信号更多是意义上，而非内容上。

中国篮协作为中国篮球的官方机构，其象征和代表的身份不言而喻。借助NBA拥有的顶级篮球资源赋能中国篮球成长，这可以被视为NBA与中国市场复苏的“破冰点”，NBA需要中国市场，中国篮球需要NBA帮助提升成绩。这对于双方均有益处，同时也是非常得体和无缝的“破冰手段”。

中国篮球协会主席郭振明表示：“中国篮协始终坚持以开放的姿态不断深化国际交流工作，我们愿以此次合作为契机，积极借鉴NBA在人才培养、赛事运营等方面的成熟经验，结合中国篮球的实际需求，不断完善自身体系，推动中国篮球在竞技水平、人才储备上实现新突破。”

从更长远的角度并结合肖华在采访中所表达的内容和意愿来看，NBA与中国篮协这一层合作或许更具深意——“NBA的比赛可以在中国其他地区举行，与我们在澳门的安排同步进行。”肖华对媒体表示，NBA没有排除在中国大陆办赛的可能。

从2004年到2019年的15年间，共有17支NBA球队在中国进行了28场比赛。算上刚刚结束的2场，从2004年至2025年的21年间一共举行了30场NBA中国赛。结合杨瀚森今年夏天在NBA的夏季联赛和季前赛表现来看，杨瀚森所在的波特兰开拓者几乎可以锁定未来的一个NBA中国赛名额。

另外不应该忽视的是，在澳门同样拥有众多产业的何猷君在前不久成为了凯尔特人的小股东。凯尔特人因此也被视为未来参与NBA中国赛的热门球队之一。